Ett märke, ett utseende
1994 byggde Audi den strategiska grunden för att profilera sig som tillverkare av lyxbilar. De behövde en samarbetspartner som förstod varumärkeshantering som strategisk process – och fann rätt samarbetspartner i MetaDesign. Det nydefinierade uppdraget för varumärket översattes till en ny varumärkesupplevelse - en enhetlig visuell identitet, från försäljningshallen till företagets hemsida. Arbetet lade grunden för en ny image. Under de följande åren etablerades Audi på lyxbilsmarknaden tack vare sin tydliga visuella strategi och sina produkter.
Entré i lyxsegmentet
Audi ompositionerade sig i mitten av 90-talet med insikt om att en tydlig separation mellan Volkswagen och Audi skulle gynna varumärket Audi. Vi kommunicerade ompositioneringen visuellt genom företagets nya designprogram samt innehåll och ton i kommunikationsmedia. Audi och MetaDesign lyckades framgångsrikt uttrycka de värderingarna i varumärket under denna period. Detta resulterade i att Audi kunde positionera sig i lyxsegmentet.
Audi och MetaDesign tar ledningen
Efter att framgångsrikt ha intagit en topposition på lyxmarknaden vill Audi nu bli världsledande. Företagt började omdefiniera sitt varumärkes grundvärderingar 2003 och har en uttalad mission om en enhetlig varumärkesprofil med tre centrala motton: sportig, framstegsinriktad och sofistikerad. Vi anpassade alla aspekter av varumärket för återspegla företagets mer fokuserade märkesidentitet – allt från internkommunikation och annonser till genomförandet av strategier i återförsäljarledet.
Att följa varumärkeslogiken
Audi har fortsatt att analysera sin positionering och sina potentiella möjligheter. Varken produkterna eller Audis ledning har vilat på lagrarna utan istället satt upp nya mål. Sedan 1994 har vi bidragit till denna strategiska process och medverkat i över 1 000 enskilda projekt. MetaDesigns projektteam har pulsen på Audis varumärke.
Se fler kunder från LBi Berlin - Leibnizstraße >